LVMHとリシュモンがある K-ポップスターをめぐって入札戦を展開した時

ラグジュアリー業界における本当のファッション影響力がどのようなものかを理解したいのであれば、ジスの状況を見てください。ファッションに少しかじった有名人について話しているのではありません。文字通り世界最大級のラグジュアリーコングロマリット2社が彼女のシグネチャーを巡って競争させた人物について話しているのです。

LVMH（ディオール、フェンディ、ジバンシイ、そして基本的にあなたが聞いたことのあるすべてのヘリテージブランドを所有している）とリシュモン（カルティエ、ヴァンクリーフ&アーペル、クロエを管理している）は通常同じ人物を追いかけません。彼らは異なる市場ポジショニング、異なるブランドDNA、異なるターゲット層を持っています。しかしジス？ジスはその例外になる価値がありました。

すべてを変えた数字

2022年にジスがパリファッションウィークにディオールのグローバルアンバサダーとして現れた時、ライブストリームは1億4,000万ビューに達しました。ディオールでの彼女のInstagramの投稿1件？メディアインパクト値は約210万米ドルと計算されました。これは影響力ではありません。これは重力です。

当時のディオールのCEOであるピエトロ・ベッカリは、実際に彼女に（そしてその話は十分に流通したので伝説になった）言いました：「YGとのあなたの契約が終わったら、私に最初に電話してください。自分でスカウトしたいのです。」これはカジュアルではありませんでした。これは世界で最も強力なラグジュアリーハウスの1つのC-スイート幹部からの発言でした：「あなたの市場価値は高いので、私たちはあなたのためにディールを再構築するでしょう。」ディオールのデザインチームは彼女を「ミューズ」と「現代美の象徴」と呼び始めました。彼らは彼女を使用していました。彼らは彼女を研究していたのです。

その時カルティエがリングに入りました

スイスのリシュモングループは、カルティエなどの高級ジュエリーハウスを管理し、ディオールが持っていたものを見て、それに合わせることに決めました—そしてそれを上回りました。ファッション業界のアナリストは、カルティエのオファーが文字通りディオールが支払っていたものの2倍だったと報告しました。10パーセント高くはありません。「競争力のある」ものではありません。2倍です。同じ金額で、突然ジスはレッドカーペットでカルティエを身に着けていて、そのエンドースメントの視覚的な重みは世界的なラグジュアリー知覚をシフトさせました。

1人の人物のイメージを持つチェスをしている2つの数十億ドル帝国。これが私たちが話しているレベルです。

そのような入札戦の価値がある人物にするものは何ですか？

それは彼女が美しいだけではありません（彼女はそうですが）。何千人もの人が美しいです。ジスが表現しているのは以下の交差点です：

①古典的ヘリテージ美学：彼女はラグジュアリーブランドが数百万ドルを費やしてコミュニケートしようとしていることを具体化しています。オールドマネー。時代を超越した。説明を必要としないエレガンス。チューブトップのチュール服やオフショルダーの正装を着用している時、彼女はラグジュアリーを表現していません。彼女はラグジュアリーです。ブランドはそれを感じることができます。

②ランウェイ再構想：ジスはモデルがするような方法で服を着用しません。モデルは服を提示します。ジスはそれらを解釈します。彼女はランウェイシルエット—誇張された比率、実験的な生地、花の詳細—を取り、それらを彼女自身の視覚言語に変換しました。それはブランドアンバサダーをミューズに変える魔法です。

③日常的なカジュアル洗練さ：ここが本当の力が住んでいる場所です。正式な設定では、ドレスコードが仕事をしてくれるなら誰でもラグジュアリーに見えることができます。しかしジスの日常的なカジュアル？バケットハット、ストライプのニット、シンプルなハットと組み合わせた透明なラウンジウェア。それでもまだ高価に見えます。それでもまだ意図的に見えます。それでもラグジュアリーグッズが話をすることなくラグジュアリーを通信します。それは影響力が手に負えなくなる場所です。

より広い物語：個人的なアピールが企業資産になる時

ジスの状況は偶然ではありませんでした。それは信号でした。ラグジュアリーブランドは最終的にソーシャルメディアが避けられなくしたものを受け入れました：服を着ている人は服自体よりも重要です。誤った人の服はつまらなく見えます。ジスにある同じドレスは、ブランドが他の人が理解していなかった何かを理解したのかのように見えます。

BlackPink活動後に独自のラベルを立ち上げた後、ジスは世界的ブランドとのパートナーシップを続け、彼女が「セレブリティアンバサダー」カテゴリから成長したことを証明しました。彼女はブランドが使用している誰かではありませんでした。彼女は業界が必要とする誰かになっていました。

それが有名人と影響力のある人の違いです。それが2つの企業の大手がプロトコルを破って競争する理由です。

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